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Los anuncios exitosos comparten algunos elementos comunes,
que debe tener en mente cuando desarrolle su campaña
publicitaria. Son simples, claros, honestos, informativos,
orientado al cliente y tratan de contestar:
"Quién, qué, dónde, cuándo,
por qué y cómo."
Lo más importante de un anuncio es el mensaje o
el beneficio primario que quiere comunicarle a su audiencia
sobre su producto o servicio. Su mensaje puede cubrir una
o más de las siguientes:
- ¿Por qué los prospectos deben comprar
su producto y no el de la competencia?
- ¿Por qué los clientes deberían comprar
su producto otra vez?
- ¿Por qué alguien debe comprar su producto?
Los mensajes publicitarios son diferentes a las frases
publicitarias, también conocidas como slogans. Un
slogan es una frase contagiosa como " Just Do It,"
de Nike o "It’s the Real Thing," de Coca-Cola.
No es necesario tener un slogan para tener un anuncio exitoso.
Lo que sí es importante es tener un mensaje.
Detrás del slogan está el mensaje. Podríamos
suponer que detrás del slogan de Nike el mensaje
es: la actividad física es parte de una vida plena,
los productos Nike le ayudan a ejercitarse y a obtener esa
plenitud.
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de los diferente medios de comunicación
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