|
La publicidad puede ser un elemento crítico para
su negocio. Son pocos los negocios, especialmente las tiendas
al menudeo, que pueden sobrevivir sin ella. Los negocios
que no utilizan publicidad pueden quedarse rezagados ante
la competencia.
Sin embargo, escoger el tipo de publicidad adecuado para
su empresa no siempre es fácil. ¿Deberá
usar la TV, radio, prensa o una combinación de estos
medios para hacer rendir mejor su dinero de publicidad?
¿Cómo seleccionar el medio adecuado para su
publicidad? ¿Tiene un esquema de las ventajas y desventajas
de los medios publicitarios más comunes?
El Propósito de la Publicidad
El propósito de la publicidad es sencillo: hacer que los compradores potenciales conozcan sus productos o servicios y que actúen inmediatamente. Como resultado de la publicidad, los consumidores tal vez procuren encontrar más información, llamen para una cita, pasen por la tienda o envíen una orden por correo. La finalidad debe ser, por supuesto, lograr una venta.
La publicidad envía mensajes consistentes, rápidos
y eficaces. Al contrario de otras tácticas de comunicación,
como las relaciones públicas, la publicidad le
permite controlar el mensaje, el lugar de exposición
y la frecuencia.
A través de la publicidad, usted envía un mensaje sobre su producto o servicio.
Además, la publicidad puede:
- Establecer y mantener una imagen positiva de su compañía,
productos o servicios.
- Crear una necesidad de sus productos o servicios
- Motivar ventas
- Persuadir a los clientes que sus productos o servicios
son los mejores
- Promocionar eventos
Siguiente tema: Cómo establecer sus metas
publicitarias
|
