Ventajas del Periódico
Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa
y amplia.
Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos;
así pues, son más receptivos a los mensajes
publicados en ese medio.
El espacio es ilimitado en los periódicos. Usted
podrá escribir largos mensajes, o sólo unas
cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le
costarán más.
Los periódicos han logrado avanzar en cuanto a sus
capacidades tecnológicas para poder ofrecer una reproducción
de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden
ofrecer una mayor y mejor gama de colores.
Los lectores se involucran activamente en la lectura del
periódico. El hecho de que deben sostenerlo y virar
sus páginas produce una mayor atención en
los anuncios.
Desventajas del Periódico
Muchos anunciantes consideran que el periódico es
el mejor medio para llegar a las audiencias locales. Esto
crea una gran competencia dentro del periódico y
resulta en la aglomeración de anuncios.
El periódico no es el medio más popular para
ciertas edades. Muchos periódicos han comenzado a
publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños,
pero su efectividad está aún por verse.
Los periódicos son estáticos y bi-dimensionales.
Ventajas de las Revistas
Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo
que permite una excelente calidad en colores y reproducción
de fotos.
La selección de una audiencia específica
es mucho más fácil.
Por su diseño y formato, las revistas son más
flexibles–los anuncios pueden contener muchos colores
o muestras de perfumes. Pueden tener piezas que se mueven,
Las fotos pueden ser sangradas o pueden doblarse para ser
de mayor tamaño significa un mayor número
de opciones creativas que atraigan la atención del
lector.
Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas los
guardan para leerlos con detenimiento en su tiempo libre.
Desventajas de las revistas
El costo de las revistas es mucho más alto como
resultado de la calidad de producción.
Ventajas del Internet
Costo eficiente. Los costos son independientes del tamaño
de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo
no importa cuántas personas visiten su página.
Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas
al colocar sus cintillos en Páginas de temas relacionados.
Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted
puede solicitar una respuesta inmediata del lector, puede
tomar órdenes de compra o contestar preguntas instantáneamente.
Los anunciantes en el Internet pueden alcanzar una audiencia
global.
Desventajas del Internet
Aunque la popularidad del Internet va en aumento, es difícil
constatar los resultados de la publicidad a través
de este medio.
Ventajas del Mercadeo Directo
Es un medio bastante caro. Sin embargo, si se enfoca en
sólo los clientes con grandes posibilidades de compra,
puede ser muy efectivo.
Los mensajes pueden personalizarse, lo que puede ser un
atractivo adicional.
Puede evaluar su efectividad. Si compara el número
de respuestas con el de los envíos, puede establecer
el por ciento de respuesta. Si incluye cupones codificados
o tarjetas de respuesta puede trazar exactamente quién
le respondió y de dónde.
Los recipientes se involucran activamente. Las personas
leen su correspondencia cuando así lo deseen.
Desventajas del Mercadeo Directo
A muchas personas les molestan las ofertas no solicitadas
y reaccionan de forma escéptica ante su validez.
El promedio de correspondencia echada a la basura sin ser
leída va en aumento.
Existen grupos ambientalistas que se oponen al desperdicio
de materiales causado por este tipo de envío.
Es bastante costoso.
Ventajas de la Radio
La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden
ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la bañera,
en la silla del dentista o en las tiendas.
El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente
esté conscientemente buscándolo. El oyente
no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted
seleccione (o así lo permita el formato de la estación).
El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste,
puede tener un tono machista o de humor–lo que se
acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un
tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil
de escuchar y entender.
La compra de tiempo en la radio es costosa pero eficiente.
Desventajas de la Radio
La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar
sobre un producto que el oyente aún no conoce. Algunos
anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente"
para crear imágenes visuales muy efectivas en la
mente de los radioescuchas
La aglomeración de anuncios pautados en la radio
puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio
puede tener la posición primera, segunda, sexta o
décima en el bloque de anuncios, lo que distrae la
atención del radioescucha.
No existe una publicación impresa, su anuncio se
transmite y luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse
que el cliente potencial haya logrado anotar el teléfono
puesto que no sabe cuándo volverá a repetirse
el anuncio.
Ventajas de la Televisión Abierta
La televisión ofrece todas las alternativas visuales,
de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted
pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente
esté conscientemente buscándolo. Los televidentes
no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir
el mensaje.
El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje.
Algunos la consideran la gran liga de la publicidad.
La televisión es costosa, pero como puede seleccionar
su audiencia, resulta costosa y eficiente.
Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía
de los televidentes.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a
crear una imagen para su producto o empresa.
Desventajas de la Televisión Abierta
Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña
(su anuncio), o contratar a un productor. Los costos de
producción sumados a los costos de la pauta hacen
que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
La TV puede parecer complicada para los pequeños
anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio
correcto para su mensaje, consulte con la estación
o con una agencia de publicidad o producción.
Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya
sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la
TV.
Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía,
hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación
masivo con un alcance sumamente amplio.
Los espacios para la colocación de anuncios dentro
de la programación están cada vez más
llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el
décimo, lo que puede afectar el nivel de atención
del televidente.
Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción
pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto.
Ventajas de la Publicidad en Tránsito
La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados
en autobuses, trenes subterráneos, entradas a los
trenes subterráneos, trenes y taxis.
El tiempo de exposición se amplía si el
anuncio está colocado dentro del vehículo.
El número de veces en que el recipiente está
expuesto a su mensaje dependerá de si usa ese método
de transportación rutinariamente...
Los anuncios colocados en los autobuses y taxis son vistos
por una audiencia diversa y numerosa. Podría decirse
que ésta es una audiencia cautiva si toma en consideración
la cantidad de personas literalmente paradas en su automóvil
detrás de un autobús, o a los peatones que
esperan que pase el autobús.
El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que
probablemente la persona que utiliza la transportación
masiva va de compras, a cenar o algún lugar de entretenimiento.
Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente
puesto que usted sabe quién va a estar en un área
específica a una hora específica.
Pueden ser dirigidos a un estilo de vida específico.
Todo dependerá de los vecindarios por los que pase
la ruta de transportación.
Este método de publicidad tiende a ser barato tanto
en términos absolutos como relativos.
Desventajas de la Publicidad en Tránsito
El tamaño de su anuncio se limita al tamaño
de los marcos o lugares en los que se coloca.
Los usuarios de transportación en masa no son muy
receptivos a sus mensajes o están tan acostumbrados
a éstos que ya ni los ven.
Es difícil dirigirse a un grupo específico.
Su anuncio llega a una gran cantidad de personas, muchos
de los cuales no son siquiera clientes potenciales.
El ambiente de los trenes subterráneos, los autobuses
u otro sistema de transportación masiva puede que
no sea adecuado para la imagen del producto.
Ventajas de la Publicidad en Exteriores
Los anuncios gigantescos y coloridos atraen la atención.
Al utilizar este medio, su mensaje debe ser corto y al grano.
Su anuncio tendrá impacto. La tecnología
ha abierto las posibilidades para innovaciones y curiosidades
tales como anuncios que hablan, se mueven. Usted puede alquilar
lo que se llama un "rolling billboard" en la parte
de atrás de un camión que transita por una
ruta específica para que éste se vea donde
usted quiere.
Su anuncio alcanza a muchas personas, muchas de las cuales
lo ven repetidamente al tomar la misma ruta diariamente.
Desventajas de la Publicidad en Exteriores
Es difícil alcanzar audiencias específicas.
La creatividad está limitada por el espacio.
Es difícil medir su efectividad.
Puede dañarse por las inclemencias del tiempo,
o ser vandalizado.
Los costos pueden ser muy razonables, si se mantiene por
un tiempo bastante largo. Sin embargo, las innovaciones
pueden subir éstos considerablemente.
La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir
comunicación ideológica o valores culturales.
informa a la población, genera conciencia y modifica
conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad
pretenden modificar la conducta de la gente, ésta
se diferencia de la publicida por su afán de lucro,
es decir que no tiene fin comercial. Ejemplos claros de
la misma son las propagandas de educacion vial, de la prevención
contra el sida, campañas de conservación del
medio ambiente ,contra la discriminación,etc.
Bibliografía: Organización del comercio de
la empresa – Editorial Ciordia, S.R.L .
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